神話から着想を得たビールパッケージの新境地

エイドン・アベック：伝説を彩るクラフトビールの世界

リン・ジャンとチェンビン・ジャンによってデザインされた「エイドン・アベック」は、中国市場におけるビールの多様なフレーバーへの好奇心に応えるため、四種類のビールを試飲するギフトボックスセットとして開発されました。このパッケージデザインは、中国の祝祭文化における贈り物の伝統にも調和しています。ブランドの特別な視覚言語資産の開発だけでなく、連続性とドラマを持つブランドストーリーを用いて消費者に探求的な購入を促し、「エイドン・アベック」とのかけがえのない信頼関係を築くことを目指しています。

このプロジェクトでは、1リットルの錫製缶をパッケージング媒体として推奨しています。大容量を好むターゲットオーディエンスを考慮し、また大きな缶サイズがより鮮明でインパクトのあるイラストを可能にするためです。イラストはこのデザインの目玉であり、経験豊かなアーティストが手がけたオリジナルで意味深いアートワークが、この商品の魅力を映像を通じて伝えます。

各アルミボトルは高さ250ミリメートルで、外部のギフトボックスは長さ420ミリメートル、高さ270ミリメートル、奥行き130ミリメートルの寸法を持っています。ギフトボックスは4本のアルミボトルを収容できます。

クラフトビールのデザイン、中国のデザイン、イラストレーションデザインというキーワードがこのデザインを象徴しています。クリエイティブディレクターのリン・ジャン、デザインディレクターのチェンビン・ジャン、アートワークのジャン・フェンがこのデザインのために協力しました。

このプロジェクトは2022年10月に中国広州で開始され、2023年3月に完成し、現在中国市場で販売されています。市場調査を行い、クラフトビールとしてのパッケージングの寸法とデザイン方向性について調査しました。世界中のトップデザインスタイルをGoogle、Pinterest、Behanceなどのプラットフォームを使用して広範囲にわたり研究しました。

デザインコンセプトを決定する過程で、ヨーロッパの神話に関する知識が限られていたため、概念が確かであることを保証するために広範な研究を行う必要がありました。しかし、デザインが心に描かれ、生命を与えられる限り、それはデザインの本質を体現していると考えています。

高品質のビールには、説得力のある物語を持つパッケージングが必要です。これは、このビールパッケージシリーズのデザインに対する私たちの理解です。これを実現するために、四つのビールフレーバーのセットにストーリーラインを作成し、パッケージのイラストに役立てました。物語は起源から継承へと展開し、最終的にビールをその現在の場所へと横断させ、ブランドに対する一貫したストーリーテリングの枠組みを作り出しています。デザインプロセス全体を通じて、ビジュアル内のキャラクターやディテールを何度も修正し、比類のない最終製品を実現しました。

このデザインは、2024年のA'パッケージデザインアワードでブロンズを受賞しました。ブロンズA'デザインアワードは、経験と創造性に富んだ優れたデザインに授与されます。芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術力と創造力を発揮し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にすることを評価されています。